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MAICHE, Hazar Le discours publicitaire algérien: la conciliation culture, langue et discours
Numéro : 10 Année : 2010 Commentaires : Résumé : Le discours publicitaire devenu un des premiers discours dominants de l’époque moderne doit, à l’instar de tout texte, être en adéquation avec les habitudes d’écriture et d’oralité, avec les codes et les valeurs qui prévalent dans chaque situation et dans chaque culture. En tant que mise en scène culturelle d’un produit ou d’un service, la publicité se doit d’être au diapason du modèle culturel dans lequel elle est produite et du quel elle est censée être le reflet. De ce fait, nous nous interrogeons, dans le présent article, sur le discours publicitaire algérien produit dans une situation de contact de langues. Comment les créatifs ont-ils pu résoudre cette équation et concilier entre publicité, culture, langue et discours. C’est ce que nous allons tenter d’éclaircir en nous appuyant sur un corpus de publicités relatif au secteur de la téléphonie mobile, qui s’est accaparé ces huit dernières années le marché algérien de la publicité. Numéro : 10 Pages : p. 289-297 |
